演唱会经济持续火热,“观演妆造”融入演出打卡、主题巡游等体验场景,为城市消费增添新亮点。知名健康与美容零售商屈臣氏于北京、上海、广州、成都、重庆、深圳等城市部分线下门店推出演唱会专属妆造服务,近日接连于北京新奥购物中心门店和厦门奥林匹克体育中心场馆内,分别推出「演唱会妆造专区」及「演唱会专属快闪化妆室」,为观众提供个性化演唱会化妆和造型服务,带来更美好的观演体验。

屈臣氏北京新奥购物中心门店推出「演唱会妆造专区」,为其首家设置观演化妆专区的门店

“五一”假期期间,屈臣氏首个驻场「演唱会专属快闪化妆室」亮相厦门奥林匹克体育中心

演唱会场馆内外 空降高颜值演唱会化妆室

当下,演唱会已成为众多年轻观众的重要线下娱乐场景。精心搭配的专属色系彩妆、编发、脸贴和主题配饰等,不仅能极大提升观演的仪式感与视觉体验,更是粉丝对艺人表达喜爱、与同好“同频”及记录美好瞬间的重要方式。为满足年轻群体的沉浸式观演与社交分享需求,助力他们以最佳状态更好享受演唱会氛围,屈臣氏将专业服务带到离观众最近的地方——演出场馆周边甚至内部,通过化妆师温暖、热情、专业的服务加持,让观众在看演唱会的同时还能美美出片!

每逢演唱会举办,紧邻鸟巢的北京新奥购物中心,便会聚集大量观演人群。屈臣氏结合该商场特点对门店进行改造,近期首度于门店内推出高颜值「演唱会妆造专区」,设计亮眼吸睛。在这里,观众不仅能定制专属妆容,在AI报刊亭定制一份演唱会专属头条,还能一站式探索更多宝藏彩妆好物。

观众可在屈臣氏北京新奥购物中心门店内的「演唱会妆造专区」,享受从观演妆容到编发造型的一站式专业服务

与此同时,屈臣氏还将体验延伸到门店外。这个“五一”假期,屈臣氏首个驻场「演唱会专属快闪化妆室」于厦门奥体中心正式开业。化妆室以吸睛的马卡龙粉为主色调,充满幸福感,营造出浪漫、柔和、兼具包容的氛围感,150平方米的宽敞空间能同时为18名顾客提供服务。

厦门奥体中心内,屈臣氏「演唱会专属快闪化妆室」拥有宽敞空间,能同时为多名顾客提供服务

以安全、专业、卫生为准则 打造个性化妆容

过去,许多观众在演唱会前光顾流动私人妆造摊位时,经常会有不愉快体验,比如化妆品质量良莠不齐,妆容风格千篇一律,出了问题售后无门等。如今,屈臣氏演唱会妆造服务的推出彻底打破这一局面。为了给顾客提供安心、放心的专属妆造体验,屈臣氏演唱会妆造服务遵循安全、专业、卫生的服务准则,由专业彩妆师根据每个人的面部特点量身打造妆容,还能结合演唱会主题、艺人专属色等元素,精心编发或搭配脸贴等小配饰,确保现场妆造既能突出个人特色,又能适配现场氛围。服务全程使用资质齐全的正规优质彩妆产品,更贴心准备一次性化妆工具包,服务过程中需使用到的粉扑、修眉刀等常用化妆工具一应俱全,从源头杜绝卫生隐患,让观演美好体验没有后顾之忧。

屈臣氏演唱会妆造服务以安全、专业、卫生为服务准则,全程采用正规优质彩妆产品

持续拓展线下服务新场景 激活消费新动能

当下美妆消费正加速融入演唱会、音乐节等高情绪浓度场景,使之日益成为美妆品牌连接年轻客群的重要窗口。与此同时,顾客对即时、专业的演唱会个性化妆造需求激增,加之其较高的消费意愿,为健康与美容零售商拓展线下消费场景提供了新的市场机会点。屈臣氏“演唱会专属妆造服务”一经推出便大受欢迎,给相关门店带来显著客流提升,更有效带动化妆品销售。

近年来,屈臣氏不断主动优化门店场景与服务,努力实现零售场景与客群需求的深度适配。为此,屈臣氏今年计划改造1500家门店,并将加速在核心城市文旅地标的布局,为城市消费注入新动能。